Katalog Nedir?
Firmaların ürün ve hizmetleri bir araya getiren, bunlar hakkında geniş içeriği ve detaylı bilgileri (teknik özellikler, görsel ve fiyat) bir arada sunan, çok sayfalı tanıtım ürünüdür. Kataloğun markalar için önemi çok fazladır. Kataloglar kendiliğinden firmanızın reklamını yaparlar ve iyi hazırlanmış bir katalog kendiliğinden ürünlerinizi müşteriye anlatır. Yüz yüze iletişim kurmadan markanızı anlatabileceğiniz en etkili yöntem olarak kabul edilmektedir. Birçok firma, tek bir materyalle daha çok kişiye ulaşabilen, bir tür reklam aracı olan kataloğu kullanmayı tercih etmektedir.
Tanıtım ürünlerinin gelişip çeşitlenmesi sonucunda internet teknolojisiyle desteklenerek online kataloglar tercih edilmektedir. Ama her zaman internet üzerinden indirilen online kataloglar ekrandan görüldüğü için tam olarak ürünleri net olarak algılanamadığından dolayı klasik yöntem ile hedef kitleye ulaştırılması daha önemlidir. Halen canlı olarak görmek ve elinde somut bir dokümanın olması hedef kitle tarafından daha çok tercih edilmektedir.
Katalog Tasarımı
- Göz alıcı tasarımlar, şık taslaklar, güzel görseller başarılı bir katalog tasarım için önemlidir. Kaliteden kesinlikle ödün verilmemelidir.
- Kullanılan görseller ve ilgili yazılar bütünlüğe dikkat edilmelidir. Bütün sayfa yapıları aynı şekilde tasarlanıp onun üzerinden ilerlenmelidir
- Profesyonel fotoğraf kullanmaya özen gösteriniz
- Yüksek karlı ürünleri müşterilerinin en çok göze çarpan noktalara yerleştiriniz.
- Kullandığınız başlıklar ile müşterinin ilgisini en çok nereye çekmek istiyorsanız ona göre ayarlamalısınız.
- Tasarımlar sade görsel tasarımı ve çarpıcı ifadeler ile reklam mesajını hedef kitlesine hızlı ve pratik şekilde iletilmesi sağlanmalıdır.
- Tasarımınızda az cümle ile daha fazla şeyler ifade etmeye çalışılmalıdır.
- Sade, okunaklı puntolar ve okunaklı fontlar tercih edilmelidir.
- Düz, sıkıcı, pasif ifadeler kullanmak yerine, okuyanın ihtiyacını karşılayabilecek aktif bir dil seçerek fark yaratabilirsiniz.
- Kullanılacak renk tonlarının dikkat çekici olmasına özen gösterilmelidir.
- Ulaşmak istediğiniz hedef kitleyi iyi tanıyıp, tasarımlarınızı ona göre ayarlamalısınız
Katalog Özellikleri
Broşürler genel olarak çok sayfalı karşımıza çıkmaktadır. Kapak ve sayfalardan oluşmaktadır. Genelde; 4 sayfa ile 32 sayfa arasında oluşmaktadır. Sayfalara ilave olarak kapak ta eklenmektedir. 4 sayfa kırımlı ve 32 sayfa üzeri üretimlerinde olduğunu söylememiz mümkündür. Ebat olarak; A5, 16×16 cm, 16,5×24 cm, 20×20 cm ve A4 ölçüleri kullanılmaktadır. Kağıt cinsi olarak en çok kuşe kağıtlar tercih edilmektedir. Butik çalışmalarda 1.hamur ve fantezi kağıt kullanımı da düşük adetli tirajlarda kullanıldığı görülmektedir. Kağıt gramajı olarak, kapak kalın gramajlı, iç sayfalar ince gramaj olarak, diğer bir alternatifte kağıt ve iç sayfa gramajlarının aynı olması şeklinde yapılmaktadır. Kapakta, 250 gr – 350 gr arasında kağıt, iç sayfalarda ise 115 gr – 200 gr arasında kağıt kullanılmaktadır. Ayrıca kağıt ve kapak aynı gramaj olacak ise 170 gr – 250 gr arasında tercih edilmektedir.
Katalog Basımı
Katalog baskıları forma şeklinde basım yapılmaktadır. Renk olarak trigromi (cmyk) renkleri kullanılarak baskı yapılmaktadır. Tirajı düşük işlerde; tam formalar ön-arka baskı, yarım ve çeyrek formalı işlerde revoltalı baskı tercih edilmektedir. Kapak ve iç sayfalar aynı makinede basılması önemlidir. Renk geçişleri sırasında kapak içi renkleri ile iç sayfanın başlangıç sayfasında renklerin birbiri ile aynı olması gerekmektedir. Arada oluşan ton farkının geri dönüşleri olmamaktadır ve iade sebebi olarak karşımıza çıkmaktadır. 170 gr ve üzeri mat kuşe basımlarında dispersiyon lak ya da vernik kullanılması gerekmektedir. Kalın gramaj ve mat kuşe olduğu için baskıdan sonra kağıt çabuk kurumamakta ve arka verme (alt kağıda renk geçmesi) olayı gerçekleşmektedir. O yüzden çok dikkat edilmesi gerekmektedir.
Katalog Basım Sonrası
Broşür baskıları kapak ve iç sayfalardan oluşmaktadır. Cilt şekli; Tel Dikiş, Amerikan Cilt, Pür Amerikan Cilt ve İplik Dikiş şeklinde yapılmaktadır. Az sayfalı ve ince gramajlarda amerikan cilt, çok sayfalı ve ince ve orta gramajlarda Pür Tutkal, kalın (170 gr ve üzeri) gramajlarda iplik dikiş kullanılmaktadır. Katalog kapakları; yumuşak kapak ve sert kapak
olarak iki şekilde üretilmektedir. Yumuşak kapak kalın gramajlı kuşelerden yapılmaktadır.
Sert kapak ise, kuşe, fantezi kağıt ya da cilt bezinin mukavvaya sıvamasıyla meydana gelmektedir. Sert kapaklı katalogların iç sayfaları mutlaka iplik dikiş yapılmak zorundadır.
Kapak üzerine mutlaka koruyucu malzeme olarak selofan atılmaktadır. Selofan haricinde, lokak lak, kabartma lak, varak yaldız ve gofre baskı da yapılması mümkündür. İç sayfalarda iplik dikiş varsa ilk önce iplik dikiş yapılıp sonra kapak takma makinesine gönderilir. Tel dikiş, amerikan cilt ya da pür tutkal olacaksa, işin her forması ayrı ayrı makine istasyonlarına yüklenir ve son istasyona kapak yüklemesi yapılır. Formalar ile kapak birleştirildikten sonra son aşama olarak 3 ağız makinesinden geçilerek sırt hariç 3 kenarından düz kesim işi gerçekleştirilir. Kalite kontrol tarafından gerekli kontrol yapıldıktan sonra bir problem yok ise paketleme işlemi yapılır ve sevkiyata teslim edilir.